Online Marketing: Einfach Kultur-gut

Wirkungsvolles Online Marketing ist schon lange kein Luxus mehr, ganz im Gegenteil: Die meisten Kulturveranstalter existieren längst heute nicht mehr ausschließlich in der realen Welt, sondern verfügen ebenso über eine virtuelle Existenz. Als solche fungiert die Webpräsenz der unterschiedlichsten Kultureinrichtungen wie Konzerthallen, Opern oder Theatern, Museen oder Festivals vor allem als idealer Kommunikations- sowie Werbekanal, der unter anderem dazu genutzt wird, um auf das aktuelle oder geplante Programm aufmerksam zu machen.

Online Marketing - ein stimmiges Instrument

Im Kulturmanagement kommt dem Online-Marketing eine besondere Stellung zu, denn im Vergleich zu beispielsweise den Printmedien bietet das Online Marketing entscheidende Vorteile. Und diese gleichermaßen für die kulturelle Einrichtung wie für das Publikum.

Kostengünstig, unkompliziert, flexibel, reichweitenstark, transparent, effizient und zielgruppenorientiert - und das alles in Echtzeit: Ausgestattet mit diesen überzeugenden Attributen ist das Online-Marketing gerade für kulturelle Einrichtungen jedweder Couleur die ideale Plattform, um auf sich aufmerksam zu machen.

Zusätzlich ermöglicht das Internet dem Kulturmarketing eine einzigartige Transparenz der Erfolgskontrolle, die dank seiner Rückkanal-Fähigkeit den Erfolg einer Veranstaltung direkt am eingehenden Feedback misst.

Publikumsgerechte Analyse und Umsetzung

mediafoyer bietet seine Leistungen im Bereich des Online Marketings sowohl für Institutionen an, die sich bisher noch nicht an einen Auftritt im World Wide Web herangewagt haben, als auch für Kulturbetriebe, die bereits über eine Webpräsenz verfügen und ihr Optimierungspotenzial nutzen möchten.

In beiden Fällen geht es darum, mittels maßgeschneiderter Lösungen im Online Marketing dafür zu sorgen, dass im ersten Schritt die Besucherzahl der Website gesteigert wird, um danach aus virtuellen reale Besucher zu generieren. Es kommt dabei nicht allein auf eine benutzerfreundlich gestaltete Website an, die in ihrer ästhetischen Gestaltung den Anspruch des Kulturveranstalters widerspiegelt. Darüber hinaus verwendet ein erfolgreiches Online-Marketing verschiedenste Instrumente, die über das reine Design hinausgehen.

Instrumente in Gleichklang bringen

Nicht jede Kunst- oder Kulturveranstaltung muss dabei alle Marketinginstrumente nutzen, die dafür prinzipiell zur Verfügung stehen. Vielmehr kommt es auf einen sorgfältigen Mix dieser Kommunikationskanäle an. Generell bietet mediafoyer Instrumente des Online-Marketings an: Am Beginn steht eine Website Analyse, wonach technische Schwachstellen festgestellt und inhaltliche Korrekturen entschieden werden können. Erst danach werden die Maßnahmen zusammengestellt, die für das Online-Marketing der Website umgesetzt werden sollen. Dafür stehen Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchmaschinenmarketing (SEM), Linktausch, das Affiliate Marketing, Newsletter Marketing, die klassische Online Werbung oder auch das Social Media Marketing zur Verfügung.

Die Website Analyse bzw. der Usability Check beschäftigt sich hauptsächlich mit der Anwenderfreundlichkeit der Benutzerfläche. Ein Weniger ist dabei oft mehr, denn ein komplexes, unübersichtliches Design führt nicht selten zu Verwirrungen und der Besucher verlässt die betreffende Website bereits nach dem nächsten Klick.

Online Marketing: Suche Kultur, finde Sie!

Eine Suchmaschinenoptimierung sorgt dafür, dass Ihr Kulturbetrieb künftig weiter oben zu finden ist, wenn der Interessent auf der Suche nach Information googelt. Damit ein gutes Ranking erzielt werden kann, kommt es neben eine auf Suchmaschinen abgestimmte technische Programmierung der Website auch auf den Text an, der auf der Website die jeweilige kulturelle Einrichtung präsentiert.

Zusätzliche Website-Besuche generiert auch der so genannte Linktausch. Dieser schöpft bestmöglich Synergien mit anderen Websites verwandter Inhalte ab, in dem Kooperationspartner für die gegenseitige Verlinkung recherchiert und angesprochen werden.

Flankierend wird häufig das Instrument des Suchmaschinenmarketings genutzt. Denn schon bevor das finale Ziel einer Suchmaschinenoptimierung erreicht ist, kann dies mit bezahlten Textanzeigen von Google Ads belegt werden, nämlich die Platzierung auf der ersten Seite der natürlichen Suchergebnisse.

Der direkte Kontakt zum Publikum

Wie beim Linktausch erfolgt auch das Affiliate Marketing mittels partnerschaftlicher Kooperationen. Ausgewählte Online Shops sorgen dabei anhand spezieller Partnerprogramme auf Provisionsbasis für den Absatz von Produkten, Dienstleistung oder eben Tickets.

Der Einsatz von Newslettern ist eine seit langem bewährte Variante des Direkt-Marketings. Gerade Einrichtungen, die in regelmäßigen Abständen ein Lesungs-, Aufführungs-, Ausstellungs- oder Konzert-Programm zu kommunizieren haben, setzen bevorzugt auf diese Kontaktmöglichkeit mit der Zielgruppe.

Die klassische Online-Werbung arbeitet hingegen mit grafischen Formaten wie z.B. Bannern oder Video-PopUps um das potenzielle Publikum auf die beworbenen Veranstaltungen aufmerksam zu machen.

Eine neuere Form des Online-Marketings stellt die Nutzung der diversen Social Media Plattformen dar. Das Social Media Marketing bietet insbesondere Kunst- und Kulturschaffenden ideale Voraussetzungen für einen intensiven, interaktiven Austausch sowohl mit dem Stammpublikum, als auch mit potenziellen Besuchern.